Love Beauty and Planet – Beleza, cuidado e compromisso com o Planeta

É possível democratizar a beleza com produtos veganos e ainda por cima ajudar o planeta. Esta é a ideia de Love Beauty and Planet, nova marca do grupo Unilever, com produtos de beleza veganos e sustentáveis certificados pelo PETA e Vegan Act que chega ao Brasil esse mês.

A marca tem a sustentabilidade em seu DNA, prestando atenção a todos os aspectos da jornada do produto, incluindo ingredientes e embalagens. Por conta disso, a maioria dos ingredientes presentes em suas fórmulas são naturais e extraídos de forma sustentável certificada, com frascos feitos de plástico 100% reciclado a partir de garrafas PETs coletadas por cooperativas locais, e que também são recicláveis. Tudo isso porque Love Beauty and Planet acredita que através de pequenas escolhas e um círculo virtuoso de vida dos produtos, é possível reduzir o impacto no planeta.

Cada linha da marca inclui óleo de coco orgânico que é infundido com um ingrediente natural exclusivo, como manteiga de murumuru, manteiga de karité e água de coco. Além disso, os limpadores presentes nos shampoos e agentes condicionantes dos condicionadores são à base de plantas (plant-based). Alguns ingredientes dão suporte aos meios de subsistência das comunidades que os produzem, que são cuidadosamente acompanhadas para garantir qualidade e longevidade dessas produções sem contribuir para a perda de biodiversidade, já que muitas vezes eles são raros e frágeis. Um exemplo é a manteiga de Murumuru da Amazônia, originária das altas palmeiras que crescem na bacia do Rio Amazonas, e feita a partir das castanhas que caem das árvores e são coletadas.

A preocupação com a água está presente na tecnologia exclusiva de enxágue rápido utilizada nos condicionadores, a Fast Rinse, que ajuda a economizar 10s a cada banho – promovendo melhores hábitos ao dividir a responsabilidade pelo consumo consciente da água com as consumidoras. Com essa tecnologia, a marca tem a ambição de economizar mais de 18 milhões de litros de água em um ano, o que seria suficiente para matar a sede de 25.000 pessoas neste período.

Love Beauty and Planet também está comprometida em estabelecer parcerias com organizações que respeitam e cuidam do nosso planeta, ajudando a preservá-lo para as gerações futuras. Aqui, ela chega com a chancela do WWF-Brasil, que chancela os esforços de sustentabilidade colocados por trás da marca, e que fará a curadoria de causas que serão abraçadas pela marca e o acompanhamento desses projetos locais. “As pessoas estão buscando um novo jeito de viver, que respeite a natureza e com um maior cuidado com quem elas amam. Para promover mudanças urgentes nessa direção, é essencial que haja mais opções de produtos sustentáveis que possamos escolher. Precisamos virar esse jogo: a relação mais equilibrada com a natureza deixará de ser uma exceção e se tornará mainstream”, afirma Gabriela Yamaguchi, diretora de Engajamento do WWF-Brasil.

Parte de sua missão se concentra em reduzir o impacto ambiental, diminuindo o desperdício e o gás de efeito estufa. Atenta à sua pegada de carbono – que já é mitigada ao longo da cadeia produtiva – a marca irá aferir a quantidade de carbono emitida em cada estágio para trazer medidas que tornem esse impacto cada vez menor. Para isso, haverá um fundo onde a cada tonelada de carbono emitida, 150 reais serão direcionados para apoiar programas relevantes que visam o combate ao desperdício.

“As nossas marcas sustentáveis cresceram 46% mais rápido que as demais, e geraram 70% do nosso crescimento em 2017. Love Beauty and Planet é o nosso mais recente lançamento, que combina em um produto de beleza performance e sustentabilidade, focando em consumidores que não desejam que suas escolhas de consumo impactem o planeta”, diz Juliana Carvalho, diretora de marketing de Hair Care da Unilever.

Shampoos veganos, por exemplo, cresceram em 119% nas buscas online de 2016 pra cá. Porém, mesmo com esse movimento do mercado, os produtos não são facilmente comercializados ou encontrados por um preço razoável”, acrescenta Carvalho. Sendo assim, a proposta de Love Beauty and Planet é democratizar um portfolio completo de produtos veganos de em larga escala, para um número maior de pessoas, a um preço médio sugerido de R$ 25,00.

Os produtos estarão disponíveis nos principais canais de venda direta (farmácias, mercados e hipermercados), e-commerces e também em perfumarias com distribuição massiva em vários pontos de venda por todo o Brasil.

Sobre Love Beauty and Planet

Love Beauty and Planet é a primeira marca de beleza vegana do grupo Unilever. Lançada nos Estados Unidos em 2017, a marca está presente atualmente em 28 países.  Não testada em animais, com frascos de plástico 100% reciclados, feita com extratos naturais e com certificação da Vegan Act e Peta, a marca tem o propósito de democratizar a beleza e os produtos veganos, e reunir uma comunidade de consumidoras que querem ficar bonitas enquanto fazem o bem. Sustentável em seu DNA, a Love Beauty and Planet tem o objetivo de reduzir ao máximo sua pegada ambiental de maneira holística, prestando atenção a todos os aspectos da jornada do produto, incluindo ingredientes e embalagens, valorizando a beleza com propósito.